Campaña hecha por pospenados busca ayudar a hijos de mujeres presas
El trabajo, realizado para Carulla, también busca promover mensajes positivos en redes sociales.
De la Agencia Interna, que comenzó en una cárcel en Bogotá, hacen parte también personas que salieron de prisión. Foto: Fundación Acción Interna
PeriodistaActualizado:
Con el eslogan #HagámosloMásFresco, esta semana se lanzó una campaña publicitaria que busca entregar 600 paquetes nutricionales para hijos de mujeres privadas de su libertad que, por la pandemia, fueron separados de sus madres.
Además del objetivo social de esta campaña, que se realizó para el supermercado Carulla, hay otra particularidad y es que fue diseñada por pospenados, es decir, personas que salieron de la cárcel.
Davis, Jhon y Julián fueron los creativos que desde la Agencia Interna, una agencia publicitaria que nació dentro la cárcel La Modelo, participaron de esta campaña. Los tres son pospenados que iniciaron su proceso desde la cárcel y que, tras recuperar la libertad, siguieron vinculados a la Agencia, que nació como iniciativa de la Fundación Acción Interna, que trabaja por dignificar las condiciones de vida de presos y pospenados en colombia.
Precisamente, la primera campaña publicitaria de Agencia Interna, que se hizo desde La Modelo, fue también para Carulla, que volvió a darle la oportunidad a la Agencia para este nuevo proyecto.
"Fueron los únicos que creyeron en nosotros cuando estuvimos encerrados, y una
vez más son los primeros en creer en nosotros, esta vez al volver a sentir lo que
es la libertad”, mencionaron Davis, Jhon y Julián.
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Para #HagámosloMásFresco, que también busca generar una conversación nacional en torno a temas positivos para bajarle negatividad a las redes sociales, se necesitaron 90 horas de trabajo, 8 creativos y 10 clases. La campaña se hizo en asocio con Ogilvy.
Ese lado de la campaña que busca promover mensajes positivos nació desde el optimismo e invita a los colombianos a darle una segunda oportunidad al 2021, en medio de toda la pandemia de covid-19, así como lo están viviendo los pospenados que hicieron parte de la iniciativa.
Desde este jueves, en la red social Twitter, se podrá hacer parte de esa gran conversación con mensajes positivos que se convertirán en alimentos, durante un año, para hijos e hijas de mujeres privadas de la libertad que vivían con ellas en prisión.
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Johana Bahamón, directora de la Fundación Acción Interna, destacó que #HagámosloMásFresco "nos muestra la humanidad de nuestra población carcelaria y pospenada, pero también nos motiva a ser personas más empáticas y solidarias con el otro”.
Y Laura Álvarez, directora de Mercadeo de Carulla, añadió que es uno de los propósitos del Grupo Éxito tener la primera generación con cero desnutrición crónica en Colombia. "Nuestro objetivo es lograrlo para el año 2030 y venimos trabajando desde diferentes frentes para que sea una realidad. Lanzamos una campaña que nos mueve el corazón y reafirma la apuesta de Carulla por las segundas oportunidades y por impactar positivamente a quienes más lo necesitan, esta campaña nace de la empatía, un valor que hoy es fundamental para la Marca”, expresó.
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