Una campaña que invita a ponernos en las ruedas del otro

Una propuesta para proteger la vida de todas las personas en las vías del país, contribuir en la transformación de la cultura vial y la movilidad hace el grupo Autogermana, con la idea de mejorara los objetivos de desarrollo sostenible y las altas cifras de accidentalidad vial del país.

Felipe Ospina, director de mercadeo del grupo, hace “un llamado a la empatía y a que todos nos unamos a esta causa común de ponernos en las ruedas del otro, porque está en nuestras manos el cuidado de la vida cambiando nuestra actitud hacia una más consciente y comprensiva frente a los demás”.

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Andrés Fuse, gerente general de Autogermana, asegura, "Como grupo empresarial, tenemos el compromiso de hacer algo para sensibilizar y educar a todos los actores viales que recorren las calles y las vías de Colombia. Más que una campaña queremos que esto sea una causa que contribuya a la transformación de la cultura vial del país, porque lo que está pasando en las calles y carreteras colombianas es un problema de grandes magnitudes en cuanto a siniestros viales, que lleva más de 10 años arrojando más de 6.000 muertos por año en promedio y las cosas no mejoran, por eso queremos tomar acción y contribuir".

La campaña busca en el corto plazo lograr que los colombianos conozcan y entiendan las distintas normas básicas como actores dentro de la movilidad de un país. Una vez el mensaje esté claro, reducir esas cifras de accidentalidad y mortalidad que son tan altas.

"Apoyamos y valoramos los esfuerzos que se han hecho desde el ministerio de Transporte y la Agencia Nacional de Seguridad Vial con sus campañas y por medio la Guía de protección a ciclistas -aseguragerente general de Autogermana-. Por eso queremos seguir acercando con realidades, experiencias y sentimientos que se viven en el día a día en calles y vías de nuestro país. Hoy no hay empatía entre los diferentes actores viales… somos demasiado soberbios y arrogantes los unos con los otros y nos hace falta autocrítica".

La campaña está dirigida a cualquier persona que utiliza desde una patineta, una bicicleta, una moto, un carro o cualquier vehículo como medio para transportarse, para hacer ejercicio o movilizarse por nuestras calles y carreteras. "Es una causa que se propone interiorizar el mensaje en cada colombiano y en cada actor vial, ciclistas, conductores de automóviles y motocicletas. Tendremos varias fases: empezamos por comunicar y darle alcance al mensaje #PonteEnLasRuedasDelOtro para lograr esa empatía que necesitamos para sensibilizar, hasta llegar a ese involucramiento de las comunidades y la personas que generan el cambio, reforzando las normas y las buenas acciones que se deben tener en la vía", dice Fuse.

La campaña multimedia involucra a todos los actores viales, con énfasis tanto en ciclistas como conductores de automóviles y motocicletas, y busca crear conciencia a través de mensajes como:

No se trata de ser los dueños de la vía.

Se trata de compartirla.

No estás solo, para pensar que puedes ignorar las señales de tránsito,

O que, por dártelas de vivo, no habrá consecuencias de por vida.

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Para creer que ese chat no puede esperar o

que tu música es lo único que necesitas escuchar.

Para asumir que el camino es exclusivo para ti,

O que los de atrás pueden adivinar a dónde vas a cruzar.

Porque en las vías, la culpa siempre es de los demás, ¿no?

Hoy, sé consciente y ponte en las ruedas del otro.

"Esta será una causa y un movimiento que esperamos perdure en el tiempo. Vamos a hacer todos los esfuerzos por institucionalizar el mensaje para que de este modo sea atemporal y comprenda desde marcas hasta instituciones y gobierno", dice Fuse.

Adicionalmente, el grupo Autogermana (representante en Colombia de BMW Group, y de las bicicletas Cervélo, BMC y Focusestá) adelanta alianzas de mercadeo social con diversos medios de comunicación, al tiempo de impulsar mensajes por medio de redes sociales propias y de los embajadores de sus marcas, como Nairo Quintana, Sebastián Martínez y Mónica Jaramillo.

Puede unirse a la campaña con #PonteEnLasRuedasDelOtro.