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¿Cómo el comercial de Cerveza Cristal y Star Wars se hizo viral después de veinte años?

En el 2003, Cerveza Cristal lanzó una campaña publicitaria que hacía parte de la película Star Wars.

Esta publicidad fue transmitida entre diciembre de 2023 y febrero de 2004. Foto: X : @Seankichu

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Daniela Viviana Larrarte Asaad

PERIODISTA08.03.2024 14:25 Actualizado: 09.03.2024 00:00

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Recientemente en la red social de X se volvió tendencia una peculiar publicidad de la Cerveza Cristal de Chile, pues se puede ver a los personajes de Star Wars como Obi-Wan Kenobi, Luke Skywalker y el Emperador Palpatine promocionado la marca como si fuera parte la película.

Estos videos han generado curiosidad en los internautas, pues quieren conocer la historia detrás de la campaña publicitaria.

Es importante mencionar, que hace unos años, la competencia entre canales de TV era feroz y por esto inventaban nuevas formas de no perder a la audiencia en los comerciales.

La historia detrás de esta peculiar publicidad

Esta publicidad fue transmitida entre diciembre de 2003 y febrero de 2004, en el Canal 13 de Chile. Como se puede ver en las grabaciones, la idea era mezclar la Cerveza Cristal como si fuera parte de la historia de Star Wars, incluso tenían el eslogan “La Fuerza está con Cerveza Cristal”.

I managed to stitch back together this Cerveza Cristal ad from Star Wars that was present during Luke's training on the Millennium Falcon. We need the #cervezacristalcut. Reach out to anyone you may know in #Chile who could possibly have the original airing recorded somewhere! pic.twitter.com/ME5C5aFM9i
— Windy 🛸 (@heyitswindy) March 5, 2024

Según lo recopilado por el medio ‘El Clarín’, Felipe Wielandt, exjefe de marketing de Cristal en esa época, comentó que en ese momento “existía el desafío de luchar contra el zapping (cambiar los canales) de manera que los consumidores pudieran exponerse a la marca en un medio tan masivo como la TV”, afirmó en conversación con el medio ‘The Clinic’.

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Asimismo, detalló que Canal 13 debía insertar los comerciales “de una manera creativa, sutil y que evadiera el zapping, sorprendiendo a nuestros consumidores”.

I keep coming across more and more examples of these Cerveza Cristal Star Wars ad inserts, how many fking scenes did Chile splice these into?! pic.twitter.com/9vBRQEEzAd
— Sean Roberts (@Seankichu) March 6, 2024

La idea era insertar tres intervenciones de la cerveza en la películas. “Las propuestas para intervenir la película de turno que Canal 13 nos adelantaba, donde un imperceptible cuadro negro separaba la película de la intervención comercial”, afirmó Wielandt.

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“La idea era empatar lo más posible la escena original, teniendo el cuidado de no intervenir nunca la película. No podíamos usar a los actores, ni siquiera había diálogos imitando los originales. Eran tres a cinco segundos en que sorpresivamente aparecía nuestro producto como si estuviera en escena”, agregó Felipe.

Y concluyó: “Se destacó la creatividad y genialidad de sorprender al televidente no solamente con piezas muy bien logradas, sino con la idea desde el uso de medios y la inversión rentable, que fue brillante”.

DANIELA LARRARTE ASAAD

REDACCIÓN ALCANCE DIGITAL

EL TIEMPO