Estas son las 10 marcas de lujo más valiosas, según el ranking BrandZ

La pandemia de coronavirus ha sido un momento crucial para las marcas dedicadas al lujo, debido a que la sustentabilidad se consolidó como un factor clave para los consumidores, sobre todo los más jóvenes, que esperan que las cualidades asociadas con esta categoría incluyan materiales sustentables y menos empaques, según refleja el ranking 2020 del BrandZ de las marcas más valiosas a nivel global, presentado por WPP y Kantar.

Del número total de categorías que figuran en el ranking, lujo se ubica en la sexta posición en cuanto a crecimiento del valor de la marca, aumentando un 3 por ciento hasta los 176.784 millones de dólares.

Hay tres factores que, en líneas generales, se consideran relevantes en este comportamiento positivo de las marcas de lujo a pesar de la pandemia.

En primer lugar, marcas como Gucci y Chanel se encuentran en los primeros niveles en el índice de contribución de marca, que mide la influencia que la marca tiene en la mente de los consumidores, compartiendo las posiciones principales con gigantes de otras categorías, como Coca-Cola.

Por otra parte, marcas como Louis Vuitton demostraron un enorme dinamismo; en tiempos de cambio, la compañía sa echó mano de su colección de moda urbana, asociándose a nombres como el de la cantante Rihanna. Además de esa jugada, se expandió hacia otras categorías, como el athleisure, que consiste en combinar piezas deportivas con otras más sofisticadas, con la finalidad de elevar los atuendos.

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Por último, vale la pena destacar que el incremento en la categoría lujo se debe, en gran parte, a las ventas en mercados asiáticos, sobre todo China, con consumidores que aumentaron sus compras de productos de lujo cuando abandonaron las restricciones dispuestas por la cuarentena, mucho antes que aquí, en los mercados latinoamericanos, donde aún se transita la etapa de “flexibilización gradual”.

El ranking utiliza datos de valoraciones que incorporan el rendimiento del precio de las acciones desde abril de 2020 para reflejar el impacto del covid-19. En un contexto de incertidumbre, las empresas que han invertido constantemente en marketing a largo plazo y en la construcción de marcas sólidas han logrado evitar lo peor de la crisis. Antes de la pandemia mundial, el valor total de marca de las 100 mejores marcaba un aumento del 9%.

Además de consolidarse como la principal marca de la categoría lujo, la sa Louis Vuitton escaló tres posiciones en el ranking BrandZ de las marcas más valiosas (fue 22 en 2019) para meterse en el top 20 global, ya que quedó ubicado 19, con 51.777 millones de dólares, lo que marca un crecimiento del 10 por ciento. Además de Louis Vuitton, otras cinco marcas sas están en el top 10 de lujo, lo que acentúa el dominio del país europeo en la categoría.

En el puesto 34 del ranking global, y segunda dentro de lujo, por detrás de Louis Vuitton, aparece Chanel, con un -2 por ciento (36.120 millones de dólares). Otra marca sa, Hermès, se quedó con el tercer lugar en el segmento (39 en el ranking global), con un crecimiento del 7 por ciento (33.008 millones de dólares).

La última marca de la categoría que logró formar parte del top 100 global fue la italiana Gucci, que escaló tres posiciones y está en el puesto 49 (cuarta en la categoría), con un crecimiento del 8 por ciento (27.238 millones de dólares). Cerrando el top 5 entre las marcas de lujo tenemos a la suiza Rolex (7.433 millones de dólares, -11 por ciento).

Otras dos marcas de lujo, ambas sas, que se destacaron por su crecimiento fueron Dior, 7 con un incremento del 10 por ciento (5.117 millones de dólares), y Saint- Laurent / Yves Saint Laurent, 8 con una mejoría del 11 por ciento (3.972 millones de dólares), que además se transformó en el mayor crecimiento entre las marcas de lujo.

El valor total de marca del BrandZ 2020 alcanzó los 5 trillones de dólares, un incremento del 5,9 por ciento y muy a pesar de los impactos económicos y sociales del covid-19.

Este es el Top 10 de las marcas de lujo más valiosas 2020 y su valor en millones de dólares:                                 

1. Louis Vuitton:  51.777

2. Chanel:  36.120

3. Hermès:  33.008

4. Gucci:   27.238

5. Rolex:   7.433

6. Cartier:   5.214

7. Dior:   5.117

8. Saint- Laurent:  3.972

9. Burberry:  3.847

10. Prada:   3.059

Jorge Torres, head of brand en Kantar Insights Colombia, comenta: "La innovación ha sido un factor muy importante para el crecimiento en el top 100 de este año, logrando mitigar un poco el impacto por la coyuntura mundial. Adicionalmente, la creatividad y que las marcas sean genuinas logrando conectarse de nuevas formas con el consumidor también son rasgos importantes para las marcas más valiosas del mundo".