¿Qué es el 'clickbait' y cómo funciona en internet?

El método suele apelar a la curiosidad de los s para que accedan a un enlace en específico.

Por esto debe tener un navegador web actualizado y optimizar las consultas en internet Foto: iStock

PERIODISTA05.10.2023 11:35 Actualizado: 05.10.2023 13:52

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Con la era digital y las nuevas tecnologías el vasto mundo de la internet alberga un sin fin de información del que probablemente aún se desconozca mayor parte de la misma.

Todos los días miles de internautas navegan en la red, ya sean buscando cualquier tema relacionado con sus intereses o simplemente creándolo, lo que incrementa millones de opciones que se pueden encontrar en la web.

Esto ha provocada que los distintos sitios web compitan por quien recibe más visitas y clics en sus páginas para así captar o aumentar ingresos, ya que en varios casos estas pueden monetizar las mismas de varias formas, entre ellas la entrada de los internautas a la página.

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Bien sea por ventas en línea de algún producto y servicio, promoción de artículos o cualquier otro ámbito que también cuente con el apoyo de anunciantes, las plataformas pueden generar dinero.

Es por ello, que en internet se ha creado una ola del 'clikbait' en la búsqueda por captar la atención de los internautas de todas las maneras posibles y alentarlos a hacer clic en un enlace específico.

Según el blog especializado en publicidad de 'Esic Business & Marketing School', es una estrategia de internet que apunta al neuromarketing para enganchar al a partir de una técnica de redacción y lograr mayor cantidad de visitantes en un sitio web.

@borjapascualtv Sabes que es el Click BAIT? conseguir que pinchen en nuestros enlaces!!! #marketingdigital #tiktoktips #clickbait #copywriting ♬ sonido original - Borja Pascual Iribar

¿Cómo funciona?

En la red este ha tenido un uso, en su mayoría, negativo, ya que se suele implementar en páginas que prometen en un título lo que no es, en sitios fraudulentos, e incluso en algunos medios que pueden tender a caer en él por el afán y la necesidad de generar una monetización.

De acuerdo con el portal de educación virtual 'CGF Global', este método puede hacer referencia al sensacionalismo, animando al a cliquear en una página que genera gran asombro por su titular, por ejemplo, pero su contenido puede ser distinto, y hasta falso.

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"En lugar de presentar hechos objetivos, los titulares clickbait suelen apelar a sus emociones y curiosidad, pero el contenido real suele ser de calidad y precisión cuestionables o engañosos", señala la página especializada.

@influmedialatam 🧐 No más titulares engañosos en Youtube. Muy pronto los s podrán saber de qué trata el video antes de verlo gracias a un resumen hecho con IA. #inteligenciaartificial #google #youtube #contenidodigital ♬ Get Lucky - Daniele Vitale

El uso que se le ha dado al clickbait en internet funciona a partir del lenguaje persuasivo, así como de interrogantes que creen una sensación de indagar por respuestas, entre otros mecanismos.

Estos son algunas de los recursos que evidencia un 'clickbait', según el portal de la compañía de dominios web 'GoDaddy':

Creación de un titular llamativo
Generación de expectativas
Limitación de la información
Redirección a una página o contenido
Monetización

Aunque su actividad ha sido problemática, este es un mecanismo que se identifica a diario en la red, debido al incremento y las competencias entre las páginas, lo que la mantiene como una estrategia publicitaria contraproducente. Si se aprovecha de manera correcta esta puede potencializar la difusión de contenido relevante y generar interés de manera verídica, de acuerdo con el portal anteriormente mencionado.