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Este es el Portal de TransMilenio en Bogotá que cambió su nombre; se suma a otras estaciones con ajustes

La nueva denominación se debe a una alianza estratégica con un centro comercial.

Cierre del Portal El Dorado: "En el momento se presenta movilización ajena a la operación en la troncal Calle 26, se dejan de operar portal El Dorado y estaciones Normandía, Modelia y Av. Rojas", informó Transmilenio. — El portal El Dorado de Transmilenio cambió de nombre. Foto: Milton Díaz. EL TIEMPO

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Fernando Umaña Mejía

PERIODISTA13.03.2025 14:13 Actualizado: 13.03.2025 14:55

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Desde el martes, 11 de marzo de 2025, el portal El Dorado de TransMilenio, ubicado en la avenida carrera 86 # 55A - 75, cerca del Aeropuerto Internacional El Dorado, tiene el nombre Eldorado - CC Nuestro Bogotá. El cambio se debe a una alianza estratégica.

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El ente gestor del sistema de transporte masivo de Bogotá informó que el nuevo nombre del portal surgipo de la alianza estratégica entre TransMilenio y el Centro Comercial Nuestro Bogotá, con el objetivo de fomentar el turismo y atraer visitantes a la zona.

El gerente estratégico del centro comercial, David Vaca, explicó el objetivo de la alianza: “Nuestra cercanía con el aeropuerto y con el portal de El Dorado nos ha permitido tener un tráfico importante de turistas; actualmente, uno de cada 10 visitantes son extranjeros, y prevemos que esa cuota se siga incrementando. Esta alianza con Transmilenio nos permitirá acercar nuestra oferta gastronómica y de entretenimiento a los diferentes visitantes que llegan diariamente a Bogotá”, señaló.

Centro comercial Nuestro Bogotá. Foto:Nuestro Bogotá Centro Comercial

Es de resaltar que TransMilenio está desarrollando el programa de apadrinamiento de estaciones que busca "mejorar la experiencia de los s y promover la colaboración entre el sector público y privado para el beneficio de la ciudad".

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Desde el centro comercial señalaron que con el cambio de nombre y las actividades especiales que programaron, se espera que más ciudadanos y turistas conozcan y disfruten de la oferta de ese establecimiento comercial.

¿Qué es el programa de apadrinamiento?

La Alcaldía de Bogotá informó que "mediante la implementación del plan de apadrinamiento de estaciones y portales, TransMilenio busca sumar aliados comerciales de marcas privadas y/o públicas, con el propósito de generar nuevos ingresos que contribuyan a cubrir algunos gastos de funcionamiento, tales como mantenimiento, aseo y seguridad".

A cambio de la inversión monetaria, las marcas, empresas privadas o públicas que se sumen a esta alianza tendrán a espacios para publicidad, activaciones BTL, actualización del nuevo nombre de la estación, entre otros formatos de publicidad y posicionamiento.

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Por ejemplo, las siguientes estaciones tienen el derecho de uso de nombre en el Sistema:

El Tiempo - Maloka
Universidad Antonio Nariño
Movistar Arena
Centro Comercial Paseo Villa del Río
Eldorado - CC Nuestro Bogotá
CAN - British Council

Estación El Tiempo Maloka Foto:Alcaldía de Bogotá

TransMilenio resaltó que el plan de apadrinamiento busca que mejoren los hábitos de convivencia dentro del Sistema del área de impacto de la estación y, a la vez, que la marca se apropie y se convierta en un aliado para brindar beneficios a los s y a la entidad, impactando en el mejoramiento de las estaciones y portales.

En desarrollo del proyecto se espera establecer alianzas a mediano y largo plazo; por ello, estos proyectos podrán tener plazos entre tres y diez años. Cada alianza varía según la estación elegida, ya que se tienen en cuenta variables de ubicación geográfica, tráfico, área, entre otros criterios para definir la tarifa.

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Con los proyectos que se pretenden suscribir este año se esperan unos ingresos para TransMilenio de más de 1.500 millones de pesos anuales. Los recursos que se recaudan son istrados por la Dirección Corporativa de entidad.