CAF lanza marca región para fortalecer la inversión y turismo en América Latina y el Caribe

"La idea de la marca es tratar de posicionarnos en los mercados más grandes. Hay mercados maduros donde no se requerirá probablemente, pero hay mercados emergentes donde sí se requerirá el servicio de la marca", aseguró el presidente ejecutivo de CAF, Sergio Díaz-Granados.

Una de las razones por las cuales nació esta idea de la marca región fue porque en el pasado se tuvo la preocupación de que, según "opinadores", había un riesgo de la irrelevancia de América Latina y el Caribe ante el mundo.

Sin embargo, para el presidente ejecutivo de CAF estas afirmaciones son una contradicción porque los tres grandes problemas (cambio climático, pérdida de biodiversidad y producción de alimentos) que tiene la humanidad no se pueden contemplar sin esta región porque "tiene parte de la llave para solucionar estas problemáticas". 

Una de las aspiraciones que se tiene con esta marca región es que eventos globales se trasladen a América Latina y el Caribe, como una World Expo, los Juegos Olímpicos o la Copa Mundial de la Fifa.

"Queremos que la vocería de América Latina y el Caribe esté presente y que los temas que unen a esta región se resalten", agregó el presidente ejecutivo de CAF sobre la misión que tendrá esta marca.

Adicionalmente, se busca que la región se pueda conectar con "zonas lejanas" como África, India e Indonesia, con el fin de fortalecer la inversión y el comercio, debido a que tienen "un mercado creciente de grandes oportunidades".

"Tenemos un gran desafío en infraestructura y los costos de los proyectos para integrar una sección de Suramérica va a demandar un esfuerzo descomunal de recursos públicos y privados, y ahí la marca jugará un rol importante en la atracción de esa inversión para la región", comentó Sergio Díaz-Granados. 

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Para crear esta marca región se abrió una convocatoria a través de la cual se recibieron más de 500 postulaciones, pero para la etapa final solo se seleccionaron cinco equipos creativos que contaron con el apoyo de mentores.

Los integrantes de estos equipos fueron diseñadores, redactores publicitarios, antropólogas e ilustradores -entre otras profesiones- quienes llegaron desde países como Chile, Argentina, Colombia, Ecuador y Venezuela. Por supuesto, también hubo representantes de Brasil.

El equipo ganador fue el conformado por Alejandro Bottas, Ana Belén Arregui (Ecuador) y Jean Guerreiro (Brasil), quien no pudo viajar a Sao Paulo porque las graves inundaciones que se registran en Porto Alegre (Río Grande do Sul) le impidieron salir de la ciudad.

Alejandro Bottas -director de arte y creativo- explicó que la propuesta de su equipo está basada en una Y, la cual pretende dejar de lado la comparación entre países y la rivalidad para determinar quién es mejor. 

"Por ejemplo, si dejamos de comparar el pisco peruano con el chileno y empezamos a decir pisco chileno y peruano nos damos cuenta que tenemos dos piscos y no solo uno, y podremos ofrecer más variedad de algo. Cuando cambiemos esa O por una Y vamos a empezar a sumar más a Latinoamérica", dijo.

Por su parte, Ana Belén Arregui -directora de arte- resaltó que llegar a este resultado significó "un trabajo muy largo. Pasamos por muchísimas ideas, pero al ser un grupo de dos países tuvimos varias perspectivas y eso nos alimentó bastante para encontrar algo que realmente sentimos que nos identifica".

"Estoy feliz de poder ayudar a mi amigo Jean, quien está pasando por una situación muy heavy ahora en Río Grande do Sul porque Porto Alegre está inundada. Esto le viene bastante bien", manifestó. 

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Según comentó Claudia Casarino, representante de los jurados, las propuestas fueron evaluadas siguiendo los criterios de desarrollo y pertinencia de la propuesta conceptual, identificación con la región, adaptabilidad, flexibilidad y versatilidad.

"Los del jurado consideramos que la propuesta seleccionada reúne las condiciones necesarias para promover la unidad y la integración de América Latina y el Caribe", destacó.

No obstante, aseguró que esta propuesta seguirá un proceso de trabajo creativo y técnico, articulado con el equipo ganador, "con la finalidad de aprovechar todo el potencial que hemos visto".