El efecto selección Colombia: comercio espera que sus ventas crezcan 20% en el fin de semana de la final de la Copa América

Han pasado 23 años desde aquel 29 de julio del 2001 en el que la Selección Colombia se enfrentó a México en el Estadio Nemesio Camacho El Campín y con un gol de Iván Ramiro Córdoba logró consagrarse por primera vez en la historia como campeón de la Copa América. Este domingo, la tricolor busca repetir la hazaña en el Hard Rock Stadium de Miami ante Argentina, el actual campeón del mundo y del torneo.  

Pero no solo en lo deportivo se busca la consagración, de hecho la final de la Copa América 2024 es vista por las empresas y comercios como una esperanza para  repuntar en sus ventas.

De acuerdo con cifras de la Federación Nacional de Comerciantes Empresarios, Fenalco, el comercio cumplió en mayo pasado 17 meses en saldo rojo, lo que sigue despertando la preocupación de muchos empresarios colombianos, pero la  la esperanza está en el fin de semana, se espera un repunte superior a un 20 por ciento en las ventas, con respecto a un fin de semana normal.

Juan Esteban Orrego, director de Fenalco Bogotá, destacó que sectores como bares, restaurantes, gastrobares y hoteles tienen proyectado incrementar sus ventas por esta final de la Copa América. Asimismo, enmarcó que también las tiendas de barrio, los supermercados y almacenes especializados están proyectando doblar sus cifras.

Fenalco señaló que durante esta temporada futbolera que están disfrutando los colombianos y que empezó con las instancias finales del fútbol profesional colombiano, donde quedó campeón el Atlético Bucaramanga; las ventas se han impactado positivamente sobre todo para empresas vinculadas a la gastronomía, bares, comidas rápidas, domicilios, suvenires, cerveza, licores y refrescos en general, tv por suscripción y televisores, que históricamente crecen antes de que empiecen los certámenes donde participa la Selección Colombia. 

"También han aumentado las visitas a centros comerciales, que han adaptado sus espacios para que el público pueda disfrutar de los espectáculos deportivos", destacaron.

Las ventas de camisetas, gorras y prendas deportivas en general también se dispararon, aunque para Fenalco el porcentaje de camisetas en el comercio informal alcanza, prácticamente, la mitad de las ventas totales de estos artículos, mientras que la otra mitad la efectúan establecimientos formales y muy especialmente los que comercializan las prendas que tienen la marca original patrocinadora de la Selección, las cuales han reportado escasez de este producto en sus inventarios.

Para Jaime Alberto Cabal, presidente de Fenalco, aún sin disponer de cifras definitivas, "no resulta exagerado sugerir que durante este periodo de fútbol las ventas han logrado aumentar entre un 20 y un 30 por ciento, comparado con fechas sin estos acontecimientos deportivos. Esta es la oportunidad para que el país le reconozca al deporte y a los deportistas de todas las modalidades su enorme aporte a la economía”, concluyó.

Un reporte preliminar, realizado por la Dirección de Estudios Económicos de Asobares Colombia, destacó que el 74,15  por ciento de los afiliados han experimentado incrementos en sus ventas, de un 17,74 por ciento  en promedio, gracias a las transmisiones de cada uno de los partidos en donde ha jugado la Selección Colombia.

Camilo Ospina, Presidente de de Asobares Colombia destaca que para los partidos y en especial para la gran final, los empresarios y sus equipos de trabajo han adecuado sus instalaciones con pantallas gigantes, televisores HD, sonido envolvente, decoración y promociones especiales de la mano de aliados comerciales durante los partidos y han coordinado shows especiales y buena fiesta para después de ellos.

"Nuestros afiliados y sus equipos de trabajo están preparados con infraestructura, servicio, ofertas especiales y medidas de seguridad articuladas con la Policía Nacional y empresas logísticas para brindar a los s una gran experiencia en torno a la fiesta del fútbol que estamos viviendo en nuestro país. Este domingo será el momento cumbre, para que se disfrute una verdadera fiesta en paz y armonía ” afirmó Ospina.

Se espera que el seleccionado nacional comandado por James Rodríguez impacte positivamente en un 15 por ciento las ventas de los restaurantes.

De acuerdo con Guillermo Henrique Gómez París, presidente de la Asociación Colombiana de la Industria Gastronómica, Acodres, el recorrido de los cafeteros en la Copa Amércica que se juega en Estados Unidos ha mejorado el tráfico en las zonas donde hay concentración de oferta gastronómica con otros formatos de ocio. 

"Los partidos han generado mayor uso del método de reservas cultura para asistir. Hay una programación y motivación en los establecimientos. Según cifras del gremio, el mayor impacto se ha sentido en el segmento de bebidas alcohólicas complementadas con picadas y comidas rápidas", destacó Paris.

Por ciudades, se esperan incrementos en las ventas en: Ibagué del 22 por ciento; Cartagena, 16 por ciento; Barranquilla, 14 por ciento; Medellín, 14 por ciento; Santa Marta, 13 por ciento; Bucaramanga, 11 por ciento; Armenia, 10 por ciento; Valledupar, 10 por ciento; Montería, 9 por ciento; Barrancabermeja, 8 por ciento; Bogotá, 7 por ciento; Cúcuta, 7 por ciento; Villavicencio, 7 por ciento; Riohacha, 6 por ciento; Tunja, 5por ciento; y Popayán, 5 por ciento.

Las jugadas del equipo que dirige Néstor Lorenzo también tiene buenos indicadores para la movilidad por aplicaciones. De acuerdo con Cabify, la demanda de viajes en esta aplicación ha crecido en promedio un 45 por ciento durante los días en que juega la selección, crecimiento impulsado por las horas previas y posteriores al partido en donde el número de solicitudes en la aplicación se duplica. 

En Bogotá, Cabify registra un aumento de 76 por ciento de solicitudes, mientras que en Medellín ha sido de 93 por ciento. Por otra parte, en Barranquilla, la llamada 'Casa de la Selección', los viajes han crecido en un 179 por ciento.

Según la empresa iberoamericana de movilidad, las fechas en que más ha crecido la demanda han sido los días 15 y 24 de junio, precisamente cuando Colombia jugó los partidos con Bolivia y Paraguay respectivamente.

La firma señala que el tiempo promedio de viaje durante los partidos ha sido de 23,5 minutos y en el caso de los sectores con mayor crecimiento en las solicitudes durante los enfrentamientos en la capital del país hay mayor demanda en Chapinero Norte, Usaquén y Multiparque mientras que en Medellín se pueden resaltar El Poblado, Envigado y Laureles. En Barranquilla los sectores han sido Villa Santos y Suroriente. 

Uber por su parte reveló que el pasado 10 de julo cuando la Selección Colombia se clasificó a la final tras vencer 1- 0 a Uruguay,  las solicitudes de  aumentaron un 140 por ciento en el país en comparación con un miércoles habitual.

Después del partido, los colombianos salieron de fiesta, lo que reflejó un aumento del 200 por ciento en las solicitudes de Uber Taxi entre las 9:00 pm y las 2:00 am del jueves y precisamente la opción de Uber Taxi fue la favorita de la temporada con un aumento de más del 500 por ciento en solicitudes el pasado miércoles 10 de julio.

La empresa también espera que el domingo la puntualidad  para ver el partido se mantenga, pues en su mayoría, los s salieron con un hora de anticipación a ver los partidos y por ejemplo, el miércoles la hora pico más pronunciada  fue las 6:00 pm en todo el país.

En cuanto a solicitudes de arrendamiento de DiDi y DiDi Food la aplicación espera resultados a los que tuvo en  la final de la Copa del Mundo del 2022, "las solicitudes de órdenes de comida crecieron en 58,9 por ciento y desde la llegada de DiDi a la región hemos registrado más de 920 mil trayectos que tienen con destino a recintos deportivos", revelaron.

De acuerdo con Javier Díaz Molina, presidente ejecutivo de  la Asociación Nacional de Comercio Exterior, Analdex, la coyuntura  de la Copa América y loe Juegos Olímpicos  dinamizan el consumo interno, ante las cifras tan retadoras que han tenido las importaciones en lo corrido del año.

De acuerdo con cifras del Departamento istrativo Nacional de Estadística (Dane) durante los primeros cinco meses del 2024, las importaciones de camisetas crecieron más del 18 por ciento, en los tres primeros meses del año fueron más del 40 por ciento y las de televisores  aun que se reducen en los cinco primeros meses en 10 por ciento aumentaron un 6 por ciento en el primer trimestre del año.

En el caso de los televisores, esto se traduce en compras externas superiores a los 116 millones de dólares y en camisetas, Colombia  de enero a mayo del 2024 pasó de comprarle a países como Camboya, China, Vietnam, Indonesia y Turquía 6'458.160 dólares en 2023 a comprarles 7'627.937, un incremento del 18 por ciento.

Ahora, la Selección Colombia está a 90 minutos de coronarse como campeón de la Copa América y el comercio espera que el resultado fuera de cancha también sea favorable para la economía del país.