Shakira, Karol G, Rigo… y su marca personal

En un mundo donde la competencia profesional es cada vez más intensa, la construcción de una marca personal sólida se ha convertido en una necesidad. No se trata solo de tener talento, es fundamental comunicarlo de manera efectiva. En este contexto, Shakira es un brillante ejemplo de cómo una marca personal bien gestionada puede mantener a una figura relevante en el tiempo.

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La reciente gira de conciertos de Shakira en 2025 no es solo un evento musical, es una manifestación palpable de su marca personal, que trasciende fronteras y conecta con millones de personas. Su éxito no radica únicamente en su talento musical, sino en su capacidad para contar historias que resuenan emocionalmente con su audiencia. A través de su música y su presencia en redes sociales, Shakira ha logrado construir una imagen que refleja su compromiso social y su autenticidad.

Un aspecto clave en la estrategia de Shakira es el uso del storytelling. Esta técnica, que consiste en narrar experiencias personales de manera honesta, permite a los seguidores sentirse más cercanos a ella. Su famosa canción dedicada a su ruptura con Gerard Piqué es un claro ejemplo de cómo una historia bien contada puede generar identificación y conexión emocional. La marca personal de Shakira se extiende a su involucramiento en causas sociales y su presencia en diversas plataformas; esto la convierte en un referente global, capaz de influir positivamente en su entorno.

Otro ejemplo es el de Karol G con una personalidad auténtica, cercana y fuerte, ha creado una comunidad de seguidores en la que sus valores y música resuenan con fuerza. Según expertos en marketing como Gali Digital, la artista ha aplicado estrategias de marketing personal muy acertadas. Su marca está asociada no solo a su música, sino a un estilo de vida que promueve la independencia, la autoestima y la autenticidad, lo que la convierte en un referente para jóvenes de todo el mundo.

Y en el ámbito deportivo, Rigoberto Urán ha sido otro colombiano que ha sabido convertir su nombre en una marca personal exitosa. A través de su carrera en el ciclismo y su enfoque en el branding personal, ha logrado destacarse no solo por sus logros deportivos, sino también por su personalidad, su sentido del humor y su cercanía con los fanáticos. Según Brand Inteligente, Rigo ha fortalecido su marca personal al transmitir una imagen sólida de esfuerzo, dedicación y humildad, valores que lo han acompañado a lo largo de su carrera. Su estrategia ha sido construir una imagen amigable, humana y auténtica, lo que le ha permitido captar el interés de patrocinadores y de un público fiel.

Estos tres ejemplos muestran cómo la marca personal ya no es solo una estrategia de marketing, sino un requisito para el liderazgo y el éxito. Tener una marca personal sólida es esencial para cualquier persona que quiera ser reconocida. Tal como lo señala el portal Gestión, en un mundo cada vez más competitivo, quienes logran crear una marca personal sólida tienen más oportunidades de avanzar y sobresalir.

Desde el Politécnico Grancolombiano, hemos comprendido la importancia de este fenómeno; por eso, desarrollamos un Semillero de Investigación de Marca Personal que ayuda a los profesionales de todos los sectores a construir un plan de proyección que potencie sus competencias y habilidades. Es hora de que más colombianos comprendan que construir su marca personal es fundamental para el crecimiento profesional y personal.

Así como Shakira, Karol G y Rigoberto Urán han logrado posicionarse a nivel global, todos tenemos la capacidad de crear una marca personal que nos abra puertas y nos permita alcanzar nuestras metas. Esta es la herramienta que tenemos para proyectar nuestra esencia y conquistar el éxito. ¡Es momento de empezar a construirla!