¿Qué es el 'greenwashing' y cómo funciona?

El greenwashing es una estrategia que algunas empresas han empleado para tratar de mostrarse ante el público como amigables con el medio ambiente; sin embargo, muchas veces no cumplen con este propósito, como lo afirma el portal ‘Ovacen’.

Este concepto en español, que literalmente significa green: verde y washing: lavado está estrechamente ligado al significado del ‘whitewashing’ o blanqueo de imagen, relacionados con el marketing. 

El término se creó en 1986 por el ecologista Jay Westerveld para nombrar a empresas que se mostraban como sostenibles, pero en la realidad sus prácticas estaban muy lejos de serlo.

Por su parte, la ONU en la COP27, Conferencia de las Naciones Unidas sobre el cambio climático, presentó un informe con recomendaciones y compromisos creíbles y responsables para compañías, instituciones y ciudades, puesto que ellos mismos reconocen que desde 2015 estas se han comprometido a la reducción de emisiones de carbono, sin lograr un cambio visible y muchas de ellas han recurrido al ‘greenwashing’. 

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Para aprender a identificar cómo funciona esta estrategia de mercado, esté atento a estos cinco tipos de greenwashing, que presenta el portal ‘Ovacen’.

1. Etiquetas engañosas: en ellas aparecerá que son 100 % ecológicas o amigables con el ambiente, de color verde y hasta con el logo de reciclaje, pero en realidad el producto no lo es.

2. Imágenes ecológicas: en su presentación aparecerán imágenes de animales, paisajes, naturaleza, entre otros, lo que le hará pensar que su contenido tiene una responsabilidad social y medioambiental.

3. Afirmaciones confusas: en el lenguaje de la presentación del producto o servicio encontrará palabras como: ‘hecho con materiales reciclados’, ‘no testeado en animales’, etc., afirmaciones que no son del todo ciertas y que se usan para engrandecer el cumplimiento de algunas reglas.

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4. Un producto ecológico esconde la realidad de los demás: puede que esta empresa entregue otros productos y solamente uno sí cumpla con el cuidado ecológico y en este se esmeren en demostrar que es una compañía social y ambientalmente responsable.

5. Productos con contrapartidas ocultas: uno de los ejemplos más visibles es el encontrar en la información de los productos que son hechos con materiales ‘reciclados y naturales’, no obstante, en la confección de ropa, por ejemplo, hay detrás casos de explotación laboral.

REDACCIÓN ALCANCE DIGITAL

EL TIEMPO