'Bogotá, tu casa' o 'Bogotá, your home': la campaña que busca consolidar a la capital como destino turístico

“Soy Bogotá. Soy tu aventura alucinante. Soy hija de los Andes, los cerros orientales. Soy una casa con humedales y bosques tupidos”.

Con esta frase empieza la campaña 'Bogotá, tu casa’, que ya está en puntos de información turística y en otros escenarios de la ciudad, y busca seguir consolidando a Bogotá como destino turístico, así como resaltar sus espacios culturales y sus diversas oportunidades de inversión.

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La campaña, acompañada por un ícono que representa, precisamente, una casa, será promocionada en mercados internacionales. Por eso, en su primera etapa, ha sido traducida al inglés y al portugués.

Su propósito es cautivar y despertar las emociones y la confianza de propios y visitantes, y es producto de un trabajo de cocreación y articulación entre la Alcaldía de Bogotá, la Cámara de Comercio de Bogotá e Invest In Bogotá: instituciones comprometidas con el desarrollo y la competitividad de nuestro destino.

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Esta marca ciudad está inspirada en destinos internacionales como Londres, Nueva York o Barcelona, que tienen consolidadas las marcas de sus territorios. La iniciativa destaca los principales atractivos de la capital colombiana: sus más de 60 museos, sus monumentos históricos, su arquitectura, su patrimonio natural –el 75 por ciento del territorio bogotano es rural–, el senderismo, el avistamiento de aves y el biciturismo.

Asimismo, resalta los museos y la variada oferta cultural; la infraestructura y la tecnología para la realización de festivales musicales, tanto nacionales como internacionales, y eventos corporativos de primer nivel.

“Estamos comprometidos en posicionar a Bogotá como un destino de talla mundial (...). Un destino que lo tiene todo y en el que te vas a sentir en casa, para, de esta manera, generar un mayor impacto económico y gasto en la ciudad, porque estamos convencidos de que el turismo es parte esencial de nuestra economía y, si a Bogotá le va bien, al resto de regiones les va bien”, dijo Andrés Santamaría, director del Instituto Distrital de Turismo (IDT).

Por su parte, Ovidio Claros Polanco, presidente de la Cámara de Comercio de Bogotá, destacó que la capital cuenta con cerca de 500.000 empresas activas, lo cual representa el 24,3 por ciento del total de Colombia. 

Además, registra más de 150.200 vuelos anuales y se está consolidando como el mejor destino del turismo de negocios del país, pues, tan solo este año, con corte a junio, ha tenido una ocupación hotelera del 59,5 por ciento. De este porcentaje, el 55,2 por ciento es por trabajos o negocios, según el Departamento istrativo Nacional de Estadística (Dane).

“Bogotá se sigue consolidando como un destino de talla internacional siendo atractiva para el turismo, la inversión, los negocios, y como centro de eventos de la región. Por eso estamos empeñados en seguir articulando esfuerzos público-privados para continuar consolidando a Bogotá como destino predilecto”, añadió.

Por su parte. Isabella Muñoz, directora ejecutiva de Invest in Bogota, destacó: “¡Bogotá lo tiene todo! Somos la casa para el turismo de reuniones y eventos y para la inversión porque tenemos una economía estable, con un PIB que supera al de países como Costa Rica, Panamá y Uruguay”.

Además, dijo que la capital está ubicada estratégicamente, logrando una conexión con más de 67 países mediante tratados de libre comercio e inversión. “Tenemos un talento humano preparado, calificado, con más de seis millones de personas en su fuerza laboral activa. Por eso y por mucho más, ¡Bogotá es tu casa!”, aseguró Muñoz.

En 2023, de acuerdo con el más reciente informe de viajeros del IDT, el número de turistas fue de 12’3 millones, un 10 por ciento más que en 2022. De ellos, 1,3 millones fueron de otros países de origen y 10,9 millones fueron nacionales.

Con respecto a los turistas extranjeros, Estados Unidos lideró como el país de origen más común, con un 18,4 por ciento. Le siguieron Ecuador (10,8 %), Perú (9,8 %), España (8,3 %), Chile (6,3 %) y Panamá (5,5 %).

Andrés Santamaría, director del IDT, afirmó que, entre enero y junio de este año, se registraron más de 860.000 visitantes extranjeros en Bogotá, lo que evidencia un aumento del 5,6 por ciento, comparado con el mismo periodo del 2023.

También se evidenció un incremento en la movilización de pasajeros por las terminales de transporte de la ciudad, con 7’802.130 pasajeros, equivalente a un aumento del 16,2 por ciento frente al mismo periodo del año anterior.

“Nuestro objetivo al cierre de este 2024 es alcanzar 15 millones de turistas, incluyendo cerca de 2 millones de visitantes internacionales, y que el sector del turismo genere más de 100.000 empleos, y vamos por buen camino”, señaló Santamaría.

De igual forma, en febrero pasado, TripAdvisor, la plataforma líder mundial en viajes, le entregó a Bogotá el reconocimiento como el sexto mejor destino turístico del mundo, por debajo de Tokio, Seúl, Halong Bay (Vietnam), y por encima de Pattaya (Tailandia) y Kuala Lumpur (Malasia).

En los World Travel Awards, los premios más importantes del turismo global, la capital colombiana fue escogida como ‘Destino de negocios líder en Suramérica’. En estos reconocimientos, denominados ‘Óscar del Turismo’, la ciudad se destacó al imponerse por encima de Buenos Aires, Lima, Medellín, Montevideo, Río de Janeiro y São Paulo.

“Soy el hogar del viajero. La casa del empresario y del inversionista. Soy la anfitriona de la región. Tengo la puerta de entrada de este lado del continente”, concluye el video de la campaña.

LAURA VALENTINA MERCADO

REDACCIÓN BOGOTÁ